The Effect Of Brand Equity Dimensions On Increasing Length Of Stay Of Tourists In Sareyn Destination.

محمودی پاچال, زینب and زارعی, دکتر قاسم (2017) The Effect Of Brand Equity Dimensions On Increasing Length Of Stay Of Tourists In Sareyn Destination. University of Mohaghegh Ardabili, University of Mohaghegh Ardabili.

[img] Text
طرح پژوهشی.pdf

Download (1MB)
Official URL: http://uma.ac.ir/

Abstract

Despite the importance of tourists’ length of stay in a particular destination, few studies have attempted to identify factors that influence this variable. Thus, the present study sought to examine the factors that impact tourists’ length of stay by focusing on domestic tourists of Sareyn. Direct and indirect (via the mediating role of brand equity) effects of brand equity dimensions on tourists’ length of stay were investigated. Boo, Baloglu, and Basser’s (2009) variables were included as dimensions of customer-based brand equity of a tourism destinations. The population included domestic tourists who visited Sareyn in May, 2017. The sample consisted of 421 visitors who were selected through convenient sampling. A questionnaire developed by the researchers was administered among participants. The collected data were analyzed using SPSS 24 and SmartPLS2. The results showed that all brand equity dimensions had significant, indirect effect on tourists’ length of stay. With regard to direct effects, however, the influence of brand awareness on the length of stay was not statistically significant.

Item Type: Other
Persian Title: تأثیر ابعاد ارزش ویژه برند بر افزایش مدت اقامت گردشگران داخلی سرعین
Persian Abstract: علی¬رغم اهمیت گردشگری با اقامت بلندمدت برای مقصد، اما مطالعات محدودی نسبت به شناسایی عوامل مؤثر بر این متغیر صورت گرفته است؛ از این رو، پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل مؤثر بر افزایش مدت اقامت گردشگران، به ارزیابی گردشگران داخلی سرعین از ابعاد ارزش ویژه برند مشتری¬محور مقصدگردشگری سرعین در جهت تأثیر مستقیم و غیرمستقیم(باحضور متغیر ارزش ویژه برند به¬عنوان متغیر میانجی) این ابعاد بر افزایش مدت اقامت با بهره¬گیری از متغیرهای مدل بوو، باسر و بالاغلو(2009) در رابطه با ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری مقصد انجام شده است. پژوهش از نوع کاربردی می¬باشد و جامعه¬ی آماری آن، گردشگران داخلی شهر سرعین در شهریور 1396 بوده است که از این جامعه، نمونه¬ای به حجم 421 نفر به روش نمونه¬گیری در دسترس انتخاب شد و پرسش¬نامه¬ی محقق ساخته¬ی پژوهش میان آنان توزیع گردید و سپس داده¬های پرسش¬نامه¬ها با استفاده از نرم¬افزار spss24و smartpls2 مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داده است که در بررسی اثر غیرمستقیم ابعاد ارزش ویژه برند بر افزایش مدت اقامت، همه¬ی ابعاد بر افزایش مدت اقامت تأثیر مثبت و معنادار داشته است؛ اما در بررسی اثر مستقیم ابعاد ارزش ویژه برند بر افزایش مدت اقامت، اثر آگاهی از برند بر افزایش مدت اقامت معنادار نشد.
Subjects: Research Projects
Divisions: Subjects > Faculty of Literature & Humanities > Department of Management and Economy
Faculty of Literature & Humanities > Department of Management and Economy
Date Deposited: 14 Jul 2019 04:44
Last Modified: 14 Jul 2019 04:44
URI: http://repository.uma.ac.ir/id/eprint/8317

Actions (login required)

View Item View Item